“五一”假期，宝鸡西府老街凭借浓郁的西府风情与鲜活的市井烟火，再度亮相央视两大黄金栏目，4分钟主题直播，让全国观众沉浸式感受西府文化魅力，实力出圈。这条老街能屡次获得央视青睐，绝非偶然：它以“坚守”为根、以“创新”为翼，走出了一条文旅融合的特色之路，为当下文旅街区发展提供了生动范本。

如今，文旅市场蓬勃发展，各地老街、古镇层出不穷，但千街一面、业态同质化的问题愈发突出。西府老街始终拒绝浮躁的“网红套路”，坚持扎根西府本土文化，将整条街区打造成一座“活态非遗博物馆”，这是它立足的根本，也是其与众不同的核心底气。

在这里，文化从来不是尘封的展品，而是可触可感、可体验可参与的生活日常。婉转的秦腔、绚丽的马勺脸谱，臊子面的醇厚、擀面皮的筋道，让游客在触摸与体验中，感受这片土地的文化温度，让传统文化真正走进大众心里，为旅游赋予了更深的文化内涵。

坚守传统不等于墨守成规，西府老街的出圈，更在于其守正创新、与时俱进的文旅玩法。今年“五一”，西府老街推出“非遗奇妙夜”特色活动：白天是熙攘的市井烟火，夜晚变身流光溢彩的非遗盛宴。以年轻化、趣味化的方式活化非遗、传承文化，既留住了老底子的韵味，又契合了新时代的审美，给足了游客情绪价值。

文旅发展，重在特色，贵在传承。西府老街将特色与传承完美融合，实现了文化价值与旅游价值的双向共赢。

（孙海）