近日，市场监管总局发出通知，就《关于严禁使用“生鲜灯”的公告（征求意见稿）》向社会公众征求意见。笔者为市场监管总局加大监管力度、全方位保障消费者权益的做法点赞。

在生活中，消费者经常能遇到这样的情况：在市场上精挑细选的食材，拿回家却看上去不新鲜，远没有摆在商家的柜台上鲜嫩。这是什么原因？猫腻藏在摊位的光线里：肉品摊位上可能撑着一把红伞，或者摊位上亮着一盏红灯，肉品看上去红润鲜亮；蔬菜摊位上的灯泡发着蓝光，菜叶看起来翠绿鲜嫩；卤菜摊位上的灯光发黄，各种卤味看起来油光锃亮……照在这些食品上的灯就是“生鲜灯”，有“鲜肉灯”“水产灯”“水果灯”“蔬菜灯”等品种，目的是通过调节光源颜色，给商品“美颜”，营造出“新鲜”的假象，误导消费者选购，这是欺骗消费者的行为。

“生鲜灯”不仅欺骗误导了消费者，还破坏了公平竞争，干扰了市场秩序。劣质商品在“生鲜灯”的美颜滤镜下成了“佳品”“上品”，销量大增；而那些真正品质好的商品，没有“开美颜”，反而显得“灰头土气”“不上档次”，销量下降，这些商家不得不购买“生鲜灯”，给“素颜”的商品“化个妆”。长此以往，商家将不会在提高商品质量上下功夫，而是将注意力集中在如何弄虚作假上，最终结果是劣币驱逐良币，消费者上当受骗，商家不讲诚信，市场秩序混乱。

诚信经营是市场健康运行的基石。诚信经营要求商家不隐瞒重要信息，不设置消费陷阱，尊重消费者的知情权和选择权。因此，将“生鲜灯”逐出市场，让商品保持“素颜”，接受消费者的检验，是维护公平、诚信的市场环境，保障消费者知情权与选择权必须迈出的一步。

（刁江岭）