当前，茅盾文学奖同名改编剧集《主角》在央视热播，剧中醇厚的西府韵味和经典秦腔桥段火爆出圈，秦腔传统文化再度成为大众关注热点。7月9日，记者从宝鸡市2026年暑期商旅文体促消费活动新闻发布会上获悉，作为秦腔文化发源地，同时也是剧集《主角》核心取景地，宝鸡抢抓影视IP流量红利和暑期出游、消费窗口期，在6月至9月，围绕“清凉避暑·夏游宝鸡”主线，全域推出系列商旅文体融合主题活动，全面盘活暑期文旅消费市场。

活动期间，宝鸡将举办第三届“大秦·腔调”秦腔表演大赛，并常态化开展秦腔、民谣、红歌及国潮风格纳凉晚会。市文化艺术中心、宝鸡大剧院、秦腔博物馆等主要文化场馆将在周末及节假日持续推出戏曲专场演出。同时，全市重点景区和特色街区将设立《主角》主题打卡点，营造浓厚影视文旅互动氛围。

此外，宝鸡各县区将同步联动推出各具特色的主题活动，形成全市统筹、多点开花的文旅格局。其中，陈仓区将在剧院及西府天地开展《主角》取景地探秘、同款秦腔公益演出、戏服化妆体验及剧照打卡活动；渭滨区依托“一河两岸”都市旅游核心区及秦腔博物馆，推出秦腔展演与互动体验，并在陈仓老街举办“太阳市·梦想大舞台”才艺展演，配套美食、非遗体验及秦腔打卡互动；金台区在西府老街高频次组织秦腔演出、马勺脸谱拓印等体验项目，打造“看秦腔、品美食、做非遗”一站式文旅打卡地；凤翔区在东湖景区和雍州剧场开展秦腔展演、秦腔泥塑人物及非遗脸谱制作，并在东湖景区设置体验展示打卡点；岐山县依托周文化景区和县人民剧团，举办秦腔发源地文化展、驻场演出及周文化与秦腔融合体验；扶风县在法门文化景区推出秦腔专场演出及西秦刺绣展销；眉县在太白山景区开展秦腔专场与非遗体验展销活动；太白县、凤县、陇县、麟游县组织秦腔主题纳凉体验；千阳县和高新区在辖区核心景区及文化广场开展剧团巡演、惠民演出及打卡体验活动。

据了解，本次系列活动贯穿整个暑期，将深度结合影视IP、非遗戏曲、生态避暑、城市商旅多元资源，进一步做实“戏曲+文旅+非遗+商贸”融合发展模式，持续擦亮宝鸡特色文旅名片，全力拉动全市暑期消费提质扩容。