近日，记者从市商务局获悉，刚刚过去的一季度，全市实现社会消费品零售总额211.57亿元，同比增长6.8%，限额以上消费品零售额同比增长12.7%。在这份“开门红”成绩单的背后，以“体验”为核心的新消费浪潮正悄然兴起，点燃了春日经济活力。

今年1月，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确提出，将情绪式、体验式服务列为重点培育领域。在全国两会上，文化和旅游部相关负责人更是直言，“体验经济”正在世界范围内流行。当春日经济热潮与体验经济深度交融，人们不再仅仅满足于驻足赏花，更愿意为一抹花香、一场露营、一份情绪价值买单。

赏花经济

让“流量”变“留量”

入春以来，宝鸡宛如一座大花园：市区玉兰、樱花、牡丹次第绽放；扶风野河山桃花、杏花刚落，洋槐花便接踵而至；陈仓区西镇吴山万亩野生白鹃梅引来八方游客……在不断繁荣的花事中，各地想方设法把“流量”转化为实实在在的“收入”。

4月18日，凤翔区柳林镇屯头村，姚帆和家人专程赶来赴一场油菜花之约。她们沿着花海步道徜徉拍照，在“油香文化墙”、榨油工坊等打卡点留下春日靓影；逛完后，再吃点现做的油饼、油糕、面皮等。还有些游客现场购买屯头菜籽油，将“春天的味道”带回家。一场花事，不仅让人赏心悦目，更带动农产品就地增值。

如今，赏花不再是短暂的视觉享受，而是成为一种贴近自然、舒缓压力的生活方式与情感寄托。我市各地顺应市场变化，持续优化游览环境、丰富体验内容，让花海更有吸引力，推动赏花游从单一观景向多元体验跨越升级，也带火了乡村旅游。

岐山县故郡镇涝川村今年也抓住了这波赏花经济的流量。清明假期，漫山桃花、杏花竞相盛开，村里瞅准机会，新开了3家农家乐，一到周末，农家乐都忙不过来。“不能让游客只看花、不留人。”涝川村村干部孙宗会笑着说。

在陈仓区周原镇油坊村，油菜花更是“玩”出了产业链。千亩油菜田金浪翻滚，村民忙着田间管护，游客穿梭打卡，村中加工坊菜油香气四溢。去年，村里投资70万元建了一个菜籽油加工坊，销售纯菜籽油。“去年试销反响很好，今年还没开榨就有不少商户提前订购。”村党总支副书记董亚兵算了一笔账：根据今年菜籽总产量，预计能为村集体带来60万元收入，同时带动周边50余名村民在“家门口”务工就业。

“没想到这个村子能把油菜花‘玩’出这么多花样，既能看花、吃农家饭，又能买到纯正菜籽油，这一趟值了！”来自西安的游客王女士感慨道。自2024年起，油坊村连续两年举办油菜花赏花活动，以花为媒，走出了一条“种植—加工—农文旅融合”的产业链发展之路。

体验经济的核心是消费者为“独特过程与记忆”买单，从买东西转向买感受、买过程，消费者成为价值共创主体。赏花经济正是这一逻辑的生动实践——花是媒介，体验才是商品。

宝鸡多家景区在赏花季推出了丰富的沉浸式文旅体验，将花海、古风、民俗、研学等深度融合。扶风野河山景区专门推出穿汉服游景区全年免费；岐山五丈原景区推出赏花+古风非遗活动；游客在渭滨区李家槽村玫瑰庄园可采摘食用玫瑰，现场兑换或加工成花茶、花酱、干花书签等。

户外露营

把身心交给大自然

前段时间，市民李明专门买了一套露营装备。一到周末，他就开车带着老人、孩子，到郊外找一处有山有水的地方，撑起帐篷，支起露营桌椅，摆上自己带的水果、零食，晒着太阳，陪孩子在户外开心地玩耍，好不惬意。“一周上班身心俱疲，周末在大自然中好好放松一下，也是给身体和心灵充电。”李明说。

近两年，户外露营一下子火了起来。每逢周末，人们纷纷走出家门，或爬山，或徒步，或露营，或骑车，把自己交给大自然。这种深度沉浸、放松身心的体验式出行也带火了相关产品的销售。来自宝鸡天下汇高新店的销售数据显示，今年一季度，商场内主打运动户外的李宁、耐克、安德玛等品牌销售额同比都增长了10%—20%。除了运动户外，入春以来防晒用品的销量也增加不少，一些品牌还专门推出了春季消费套餐。

体验式出行带火了户外运动服饰

宝鸡一家户外用品专卖店负责人李丽霞告诉记者，今年户外服饰整体色彩明快，更加凸显年轻、时尚感，露营装备则更轻量化、好收纳，材质上更加环保。“消费者不再追求装备多专业，而是希望轻便、好看、好用，能随时出发。”李丽霞说，以前户外是小众消费，玩的人讲究专业，现在户外越来越大众化，参与的人更多了。李丽霞还观察到一个有趣的变化：以前户外用品是周末卖得好，现在是周内有销量，周末反而人少了。“看来大家周末都出去玩了。”李丽霞笑着说。

“今年的户外服饰主打城市户外，日常休闲和出去玩都能穿。”市区一户外运动服饰店店长兰皎告诉记者，相比去年，今年的衣服颜色偏亮色，面料上也进行了升级，防晒、恒温等功能一应俱全，而且销量增加明显，今年春季销量同比增加超过20%。记者在该店看到一款售价3000多元的户外上衣，甚至配备了专业的救援系统。

户外运动的火热，也带火了本土户外用品制造企业。位于扶风县的陕西中盛天泽复合材料科技有限公司，专业生产登山杖和台球杆。公司的碳纤维登山杖不仅在欧美市场占有一席之地，在国内销量也大幅增长。总经理李卫告诉记者，今年以来登山杖销量增加幅度较大，公司正不断加大新品研发。

体验经济让消费者不再为“拥有”买单，而是为“经历”付费。一辆户外自行车、一根轻便登山杖、一件防晒透气的皮肤衣，都是开启通往体验大自然之门的钥匙。

悦己消费

潮玩百货成主流

今年初，一句“爱你老己”席卷社交网络，成为年轻人自我关怀的新表达。热梗走红的背后，是悦己消费理念的具象化——从为他人、为社会期待的“面子”买单，转向为自己的情绪、为内心的“小确幸”付费。及时的、低成本的自我满足，正在重构消费边界。

宝鸡高新区泡泡玛特门店内人头攒动。货架上，LABUBU龇着尖牙的“小怪物”形象、MOLLY乖巧可人的造型，吸引着年轻消费者反复挑选。“我过段时间就要买一个盲盒，非常期待拆盒的心情，它也代表着最新的消费潮流。工作那么辛苦，就当是给自己的奖励吧。”市民张瑶笑着说。

市民在潮玩店选购商品

市区一潮玩百货店的销售人员介绍，所谓潮玩就是什么火卖什么，现在盲盒销售非常好，基本都是年轻人消费，满足自己的情绪价值。开春以后，像发圈、耳饰、帽子等卖得也挺好，主要满足人们外出拍照需求。

今年春季，市民张小梅专门办了一张两年的健身卡，隔日打卡，将健身锻炼列入自己的生活清单。“在健身房跑跑步、撸撸铁，出一身汗，整个人都通透了。不管咋样，身体健康是第一位，投资啥都不如投资自己的身体，撸铁已经成为新时期爱自己的标志。”张小梅说。

春日经济的蓬勃发展，离不开消费场景的创新。

早在年初，市商务局就印发了“购在中国·乐享宝鸡”2026全年促消费活动方案，聚焦“西府好物、周秦韵味、以旧换新、西府寻香、四季燃动、宝农优品、云购宝鸡、全城联动”八大重点领域，紧扣四季消费热点，构建“季季有主题、场场有亮点、全域广覆盖”的促消费格局，不断丰富优质商品和服务供给，推动全市消费扩容提质、结构升级。春季消费主要围绕春节、清明等节日，推出新春首发、年货集市、以旧换新等活动，顺利实现了一季度全市社会消费品零售总额“开门红”。

同时，全市各商场也在努力创新消费场景，营造春日消费氛围。像在天下汇高新店，通过购物+体验，打造一个城市的“春日会客厅”，强化商场的社交属性；万达广场通过“商业+运动”，将商场打造成兼具运动功能的场所。

近段时间，一些商场在百姓日常消费上注重与本地特色相结合，策划实施了菜夹馍大赛、拼豆大赛、面皮夹馍大赛等，提高群众的参与度，激发消费潜力。

赏花也好，露营也罢，抑或是买一个盲盒、吃一餐春鲜，本质上都是消费者在购买一种感受、一段记忆、一份情绪价值。从关注产品和服务的功能，转向创造个性化、沉浸式的体验，以春日经济为代表，体验经济正成为释放消费潜能、活力的新引擎。

（宝鸡融媒 王玲）